A Importância da Fotografia - 2.0
Outro dia ouvi a seguinte pergunta: “Por que você é fotógrafo?” Respondi com uma frase que de tão presunçosa pareceu a mim mesmo um pouco absurda: “Por que é a profissão mais importante do mundo”. Parei para pensar um pouco no que havia dito e concluí que não estava tão errado e que de fato se não era a mais importante, com certeza estaria no “top 10” das atividades fundamentais para a existência da humanidade.
A fotografia é um meio de expressão que pode ser usada de variadas formas, no jornalismo comunica as notícias, nas revistas de fofoca mostra a vida de celebridades, nos anúncios faz todo o trabalho de encantamento para a venda e ainda a vemos em relatórios, sites, palestras, livros e tantos outros meios com finalidades diversas.
A televisão e o cinema só existem graças aos avanços técnicos que deram origem à fotografia, a web 2.0 só é tão interessante pois temos vídeos e fotos bonitas e coloridas, se fosse apenas texto eu queria ver tanta gente conectada esse tempo todo.
Indo mais longe, nós só temos idéia de como fomos quando crianças pois vimos fotos, e também só sabemos como eram nossos pais mais jovens pelo mesmo motivo. Nossa história foi contada por fotos, é nossa memória.
Imagine agora uma vida sem fotografia, sem registros de criança nem as fotos que denunciaram o horror das guerras ou a fome na África. Os anúncios seriam como os velhos cartazes feitos por Lautrec. Televisão e internet? Esqueça, elas não teriam nascido.
Podem levantar a bandeira e dizer que haveria ilustração, tipografia e tudo mais, de fato. Mas o diferencial da fotografia, quando comparada a outras formas de construção de imagem é o fato dela ser realista por natureza, as coisas precisam existir na frente da câmera para serem retratadas, interpretamos uma fotografia como algo real, se o produto é bonito na foto, assim nos parece a realidade, se uma empresa parece bem organizada e produtiva na foto, assim é a impressão que teremos dela.
Mas mesmo com toda a importância, seja como documento histórico ou como meio de comunicação social que independe do verbo, a fotografia é muito maltratada. Não há cultura visual em nosso país, não entendemos que uma boa fotografia vale mais do que milhões de palavras.
Somos analfabetos fotográficos, achamos que foto serve apenas para enfeitar um site, um catálogo ou a sala de estar. Nunca vi um manual de identidade visual que contemplasse orientações sobre o estilo fotográfico a ser usado por uma empresa, preocupam-se com o logotipo que ocupará menos de 10% da página e esquecem de pensar no que irão dizer com aquela foto que ocupará os outros 90%.
No final a fotografia é como o ar em nossos pulmões, é tão presente e fundamental, que só iremos notar sua absoluta importância quando estivermos sem ela, rodeados apenas por essas fotografias genéricas de bancos de imagem free, será como estarmos rodeados por ar poluído e tóxico, ficaremos doentes, cansados e deprimidos. Aí quem sabe compreendamos a falta que fazem as boas fotografias, feitas de forma responsável por bons profissionais, gente que estuda e pesquisa, assim como na medicina, na engenharia, na arquitetura e nas outras poucas profissões que podem rivalizar em importância com a fotografia.
[]’s
Armando Vernaglia Jr
Site - www.vernaglia.com.br
Blog - blog.vernaglia.com.br
Flickr - www.flickr.com/armandovernaglia/
Videos - www.vimeo.com/vernaglia/
PS.: esta é uma versão atualizada do artigo que publiquei na Casa do Galo.
PS2.: Ilustro este texto com uma foto que fiz, em um belo amanhecer na cidade de Mongaguá, litoral sul de São Paulo, e que demonstra o que costumo dizer, sem estudo, treino e técnica apurada, uma foto dessas não acontece.
Ola Armando! De novo eu te atazanando… Felizmente onde trabalho ha manual de identidade visual, mas obviamente nao foi desenvolvido por nos. E sim por uma empresa especializada. Entao o site segue cores uniformes.
Contudo nao ha nada explicito sobre fotografias, mas tambem nao fez diferenca. As fotos nao chamam mais atencao do que deveriam (e nem menos).
Devo concordar contigo que boa parte das pessoas (clientes) nao contempla fotos, independentemente do poder aquisitivo. Desta forma, diria que em geral o grau de exigencia na qualidade das fotografias e baixo, e portanto fotografias ruins sao aprovadas o tempo todo. Ou seja, a maioria das pessoas nao sabem distinguir uma foto boa de uma ruim. Claro, sabem comparar, se houverem uma ao lado da outra. Mas quando uma unica foto e apresentada, geralmente passa pelo ‘crivo’.
Olá Jorge,
Não está atazanando não, fique tranquilo.
O problema está aí, como você disse “mas tambem nao fez diferenca. As fotos nao chamam mais atencao do que deveriam (e nem menos)”.
Não é questão de chamar atenção, mas de comunicar, de passar em imagens o mesmo que é dito no texto, missão e valores da empresa tem que existir em forma de imagem, sem isso as fotos são apenas decorativas, meros enfeites que não cumprem com qualquer objetivo.
Por isso eu disse que somos analfabetos fotográficos, pois ignoramos a importância da imagem como ferramenta de comunicação.
Como poucos fotógrafos estudam comunicação, sequer eles sabem como lidar com isso. A maioria dos fotógrafos no máximo se concentra em fazer fotos esteticamente belas, mas ignora os potenciais de conteúdo e mensagem.
É por isso que escrevo este blog no final das contas, para ver se mais gente lê, pensa e resolve fazer algo que vá além da estética, que é importante, muito, mas não é tudo.
[]’s
Armando Vernaglia Jr
Entendi seu ponto. Diria que as fotos do site estao adequadas (talvez porque nao foi eu que as tirei). E diria que comunicam bem o que ela faz. O que eu quis dizer, e que as fotos nao atrapalham o conteudo textual, e nem vice-versa.
Supondo que voce seja chamado para fazer fotos de uma pet care, por exemplo. Acho que chega a ser intuitivo fazer fotos de bichinhos tendo os pelos secos e penteados apos o banho. Ou entao site de uma instituicao de ensino, que tal foto de jovens em grupo carregando material escolar?
A proposito, voce poderia dar um exemplo de site que tenham fotografias ‘analfabetas’?
Olá! Estava procurando alguns blogs sobre fotografia, pois me interesso e tenho o sonho de me tornar fotógrafa há alguns anos… Enfim, me deparei com o título do post, que por sinal, adorei!
Concordo com você, o mundo não seria tão interessante e real se não existisse a fotografia. Viveríamos num mundo ilusório que seria movido pela confiança arriscada sobre qualquer coisa, pois o mundo é sim tomado pela imagem. Nós entramos numa loja pela vitrine, lemos um livro pela capa (ou, pelo menos, muita gente faz isso), compramos objetos na internet pelas fotos, nos interessamos por um site pelo layout, etc.
Então a fotografia, com certeza, está no Top 10.
Até mais!
Olá Jorge, olá Ana, obrigado pelos comentários.
Jorge, não citarei empresas ou sites mais por motivos éticos, mas durante as pesquisas para minha tese na pós posso dizer que encontrei muitos casos de empresas cujos sites são contraditórios em termos de texto e imagem, empresas tradicionais com fotos modernas, empresas defendendo a ecologia com fotos que mostravam sujeira, outras falando em organização e com imagens que mostravam o contrário, e por aí vai.
Ana, seja bem vinda, volte sempre, assine o RSS do blog assim sempre estará atualizada das novidades por aqui, dê uma olhada na agenda, lá tem datas de cursos, palestras e eventos que promovo.
[]’s
Armando Vernaglia Jr
Correto Armando. Nao seria adequado postar o link de tais empresas, mas pelos exemplos que voce deu, tive uma nocao do que quis dizer.
Realmente acho estranho, e ainda nao vi (felizmente) nada parecido ainda, mas desse mundo e dessa vida, eu ja nao duvido de mais nada.
Vernaglia, o que voce acha de lojas de som de carro, que colocam em suas fachadas e cartoes de visita fotografia de ‘Ferraris’, ‘Mustangs’, ‘Porsches’? Isto seria tambem um ‘analfabetismo’ fotografico? Obviamente ninguem com carroes desses sequer instala som (porque obviamente ja vem). Seria isso dar um toque de sofisticacao a loja? Deixar o dono do ‘VW GOL’ orgulhoso por levar o carro a uma loja tao chique? Ah, esta mesma identidade visual e tambem utilizada por lojas de carros usados, aqueles cujos modelos mais novos sao de 98…
[…] A Importância da Fotografia […]
Olá Raphael, obrigado pela postagem!
Jorge, tudo depende. Pessoalmente não acho que usar foto de carro caro vá tornar o lugar mais sofisticado, no meu modo de ver isso é kitsch e não agrega valor.
Uma loja sofisticada tende a ter uma decoração minimalista, bem ambientada, com iluminação planejada etc, uma loja popular ao buscar no luxo um ícone e utilizá-lo é, para mim, kitsch, penso que faria melhor figura o dono da loja contratar um bom grafiteiro para fazer uma bela pintura com motivos automobilísticos e cores interessantes.
Em geral o pessoal compra poster, que é algo barato, ou ainda imprime fotos que consegue em alta resolução na internet, não é algo que tenha planejamento, é de certa forma fruto do que chamei de analfabetismo, que vai além do fotográfico, e se amplia para decoração, arquitetura, e tudo mais.
[]’s
Armando Vernaglia Jr
Pois e Vernaglia… Se voce pudesse escolher os seus leitores, provavelmente me tiraria de sua lista!
Mas continuemos com a minha chateacao. Se e de certa forma fruto do que chama de analfabetismo, e eventualmente tal estrategia nao passa de kitsch, vou considerar que nao agrega valor, como voce disse, mas tambem nao desagrega.
Alias, acho que quem instala som de carro, sequer repara na imagem da fachada ou do cartao de visitas. Apenas esta la. Assim sendo parece pouco importar se a imagem e analfabeta se o ‘leitor’ ignora a mensagem.
Continuando ainda nessa linha, Vernaglia, vamos dizer que voce vai abrir uma loja do ramo. E se decidiu por batiza-la de ArmaSOM, ou VernaWoofer… Seria menos analfabeto, ao inves de colocar a foto de um carro em seu cartao de visita, inserir uma imagem de auto-falante?
Olá Jorge, eu posso sim, tenho como bloquear qualquer pessoa, não o faço pois este é um espaço aberto, é um lugar para discussão sobre imagem. Fique tranquilo quanto a isso.
Voltando ao ponto, o que combate o analfabetismo é a pesquisa, o estudo. Se eu, ou qualquer um for abrir uma loja, o certo é fazer pesquisa de mercado, estudar, entender o consumidor e aí oferecer o que ele quer comprar no ambiente que seja propício ao ato de compra.
Há infinitos fatores no processo de compra, preço, localidade, mix de produtos etc. Uma loja melhor decorada que outra não decide a compra, mas pode deixar o cliente mais confortável, relaxado, e com isso com menos fatores atrapalhando sua decisão.
Poluição visual é prejudicial, assim como a poluição sonora ou a do ar, então em algum grau isso vai acabar influindo nas vendas, mesmo que de forma mínima.
Mas repito, o que nos torna menos analfabetos é pesquisa e estudo, sem isso qualquer novo negócio nasce no escuro.
[]’s
Armando Vernaglia Jr
[…] Publicar conteúdo de qualidade, seja em sites de notícia ou e-commerce, é o melhor meio para obter mais visitas e assim, mais faturamento. Encontrei um texto muito bom sobre fotografia na internet aqui. […]