A Importância da Fotografia (Parte 3)
8 Comentários Chegamos à terceira e última parte deste texto, vamos tratar do cliente que contrata o serviço de fotografia, e que muitas vezes não sabe como escolher o profissional habilitado e adequado às suas necessidades.
Ao contratar um fotógrafo, é importante pensar e agir de forma coerente, não adianta contratar um especialista em fotografia de produtos para registrar seu casamento da mesma forma como não funciona buscar um especialista em casamentos para fotografar o catálogo de metalúrgica. Raramente cruzamentos de especialidade dão bom resultado, podem acontecer, mas serão casos específicos e raros.
Exatamente pelo que foi dito acima, outro fator a verificar é o grau de especialização do profissional, pois um fotógrafo deve ser hábil para lidar com um grande número de situações, mas deve ter um foco de atuação profissional que permita a ele conhecer um determinado setor e assim desenvolver uma linguagem fotográfica e uma maneira de trabalhar adequados ao segmento escolhido. Existem técnicas, estilos, equipamentos e maneiras de trabalhar próprias em cada mercado, não é a mesma coisa fotografar um editorial de moda e fazer o retrato de um empresário, assim como não é nada parecido fotografar esportes e indústrias. A linguagem é diferente, o meio onde as imagens serão inseridas tem características próprias que devem compreendidas e respeitadas.
Experiência é mais um item a ser avaliado, um profissional experiente tem um leque maior de soluções, sua vivência o credencia a buscar e apontar caminhos seguros e que tragam maior certeza de resultados para o cliente, por outro lado novos talentos podem surpreender, por isso ao buscar um fotógrafo, você pode contar com a segurança de alguém com vários anos de experiência no mercado e ter uma margem de risco menor, ou poderá contar com algum novo talento da fotografia que poderá até ser mais criativo ou inovador, mas com risco maior quanto aos resultados. Você, como contratante de um serviço que carregará a imagem de sua empresa, deve avaliar estes fatores antes de selecionar um profissional.
Para saber se o profissional é ou não especializado em um determinado assunto o melhor caminho é perguntar e pedir amostras de trabalho. O portfolio de um fotógrafo visto numa pasta ou num website dá idéia do que aquele profissional sabe fazer, mas nem sempre indica a totalidade de uma obra, então ao buscar um profissional para fotografar um parque fabril, peça a ele materiais sobre este assunto, se ele fez muitas vezes esse tipo de fotografia terá experiência e isso será aproveitado no trabalho.
Voltando ao que deve ou não ser alvo de uma fotografia, existem aspectos de linguagem fotográfica e da estética que devem ser considerados, por exemplo, você é o dono de uma charmosa mas pequena loja de presentes. Se o ambiente é pequeno, não adianta tentar mostrá-lo de outra forma, um fotógrafo pode fazer o ambiente parecer maior apenas com a escolha das lentes que vai utilizar, mas nunca uma saleta será um galpão, há limites no que pode ser transformado, lembre-se que a fotografia tende ao realismo, e seus clientes percebrão, ao entrar na loja, que foram de certa forma enganados.
Num raciocínio oposto, se você tem uma grande e confortável loja, mas cujo portfolio de produtos é apenas comum, vale mais mostrar o lugar e vender o conforto do ambiente do que destacar produtos que não acrescentem qualidade e diferenciais à sua loja. Existem outros caminhos, mas estes são exemplos que todos podem imaginar.
O que foi dito nos parágrafos acima refere-se a mostrar características tangíveis, ou seja, se a loja é grande, ela será percebida dessa forma pelo cliente nas fotos e comprovada na realidade, se o restaurante é aconchegante, se a indústria é ativa e moderna, tudo isso pode ser visto, e depois comprovado, desde que as imagens sejam coerentes com a realidade.
Já que citei a tangibilização de conceitos, pense nessas imagens: funcionários satisfeitos no trabalho, o proprietário sorridente de uma empresa, estudantes compenetrados numa sala de aula; tudo isso são motivos típicos para a fotografia, e vamos além, pessoas sorridentes e bonitas numa propaganda de casa noturna, uma bela jovem num cartaz de salão de beleza, um rapaz atlético no anúncio de uma academia, são todos conceitos reais e tangíveis que podem ser vistos e comercializados pela fotografia. Modernidade, tradição, desempenho, força, conforto, descontração, alegria, precisão e tantos outros conceitos podem ser tangibilizados pelo uso da fotografia como forma de expressão.
A fotografia é muito forte como meio de formação de opinião por transmitir a mensagem de forma direta e clara. Por um lado isso é altamente positivo pois não permite desvios de informação e de opinião dos consumidores, por outro inspira cuidados pois uma imagem mal escolhida transmitirá claramente conceitos inadequados. O fundamental para a fotografia é coerência, ela deve mostrar aquilo que o cliente deseja que seja mostrado, e este desejo deve ser coerente com a realidade da corporação, sua posição no mercado, sua comunicação junto ao público, sua missão, visão, valores e filosofia.
E para encerrar, vamos falar sobre ética, que na fotografia deve representar tudo o que acontece na relação entre quem contrata e quem presta o serviço de fotografia. Um profissional ético é aquele que informa seus clientes sobre os melhores caminhos a tomar, que assume quando não é capaz de executar uma tarefa solicitada e que nunca coloca em risco a imagem da empresa que o contrata.
Quando uma empresa contrata um fotógrafo, está depositando nas mãos e na visão deste profissional a sua imagem, que é um dos bens mais valiosos que ela pode ter, assim sendo, o fotógrafo tem obrigação de ser ético, consciente, responsável e fazer sempre o seu melhor, buscando criar fotografias que ajudem seus clientes a obter resultados em suas estratégias.
Acredito que estes aspectos sejam os pontos fundamentais quando é escolhida a fotografia como forma de expressão de uma empresa, existem outros inúmeros tópicos dentro deste assunto, e retornarei a ele em outras ocasiões. Só um último lembrete: devemos ter em mente que o papel da fotografia como construtor de opiniões tem limites, boas fotos ajudam muito, mas não irão manter um produto ou serviço ruim, ou um atendimento pós venda precário. Até a próxima.
[]’s
Armando Vernaglia Jr.
SP Imagens
